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“全员”效应席卷Q4综艺季 “黑马之姿”乐视功不可没

2019-10-08 18:55:44来源:励志吧0次阅读

昨晚,万众期待的Q4综艺重磅节目《全员加速中》终于迎来首播。在“湖南卫视+乐视+芒果TV”的强力保驾护航之下,《全员》首播成绩喜人,一举取得开门红,并在“微话题小时排行榜”、“综艺最热微话题”等榜单中拔得头筹。

“黑马之姿”的背后

“我想参加一个不用多想,不用有压力,只做自己的游戏节目,和一群认识,不认识的人,拼尽全力,接受挑战。跌倒、出丑、认怂、被抓都没关系,只要呈现一个和以前在武侠片、英雄片中,大家没看过的黄晓明。”黄教主微博上写在“加速”前的一段话,道出了现如今以“秀”为主的综艺时代,为何《全员》能吸引来众多明星嘉宾,并圈粉无数的根本原因。而为了让90分钟的节目更加张弛有度,《全员》通过三大时空的设置(即发布游戏任务的“未来时空”、猎人与嘉宾互动的“游戏时空”及大片故事格调的“剧情时空”)更是营造出了一部科幻、现实交相辉映;剧情、任务环环相扣的烧脑悬疑动作大片,让不少观众直呼“过瘾”。

一档综艺节目能不能火,内容质量及制作水准虽是关键,但同时制播方的推广力度也是极其重要的因素。就《全员》而言,湖南卫视的平台优势不用多说,而作为这档节目的全网首播平台和深度合作方,乐视网借助其“全生态”平台,更是为节目首播迎来开门红立下了汗马功劳。

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乐视“平台+内容+终端+应用”的垂直生态可通过乐视网、乐视超级电视、乐视超级手机、乐视Pad客户端打破屏幕壁垒,实现PC、TV、手机、Pad的四屏全覆盖,满足用户不同场景的观看需求。而在《全员》首播之前,每天一期的衍生节目《全员目击》、各种录制花絮爆料等短视频在积极抢占用户碎片化时间,强化节目核心看点的同时,更成为了许多《全员》粉丝及明星嘉宾粉丝“魂牵梦绕”的重要八卦谈资源头。

从数据上看,不仅《全员加速中》在社交平台上的话题讨论量十分惊人,由乐视后续发起的#全员乐透中#在短短一周时间内,阅读量便接近760万,讨论量超2万。活动共计激发25家粉丝团参与互动,素人粉丝也在持续增涨中。此外,乐视新推出的“全员加速英雄榜”更是将粉丝互动玩出了新高度。结合明星嘉宾当期表现及粉丝支持度(粉丝可通过乐视网、乐视网官微等渠道参与投票)推出的此榜单,不仅使乐视成为明星嘉宾和粉丝间的沟通桥梁,更增强了节目的互动性及趣味性。

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不过要论昨日首播节目之外最大的亮点,当属微博上那场由内而外的乐视生态化反的震撼上演。昨日下午2点,乐视网官微首发第一张倒计时海报,并@了乐视控股,开始了倒计时海报接力。随后,乐视控股、乐视影业、乐视影业TV、《全员》节目赞助商飘柔、乐视超级手机、湖南卫视都加入了整点海报接龙活动,并于晚上9点最终在乐视网官微完美收官。自此,这场统一标准和节奏下完成的海报接龙活动不仅突出了每个生态成员的特性,更让《全员》节目乐视主场效应得到进一步加强。

乐视《全员》营销再加速

进入Q4以来,凭借全明星、高规格、大制作等多重看点,未播先火的《全员》早已成为广告主岁末投放的“必争之地”。而纵观2015年的广告主投放策略,跨屏整合营销的步伐在加快,全网多触点互动营销时代已经来临。在此趋势下,手握《全员》如此优质IP资源的乐视,自然成为许多广告主心仪的合作伙伴。

目前,日化行业巨头宝洁已抢先斩获乐视《全员加速中》的首席冠名权益,占得至尊席位。众所周知,作为全球最大的广告主,宝洁对营销合作伙伴的选择一向谨慎,高效精准的广告投放也一向是行业重点关注的最大风向标。此次与乐视《全员加速中》的合作,必将引领国内品牌赞助的新风向。

随着近年来对大综艺、大剧的不断包装与运营,乐视丰富的营销经验已成为优质内容与品牌主全赢的重要推手。此前与《蒙面歌王》的独家合作,对《棘宝·十周嫁出去》的自制综艺乃至对《芈月传》、《全员》等“超级内容源”综合运营包装,都在不断展现乐视对营销的理解。行业人士普遍预测,随着《全员》的持续热播,将还会有更多重量级广告主加入乐视《全员》生态营销的队伍。

当好内容遇上好平台,常常会催生出合力共赢的“几何效应”。而在“黑马之姿”的《全员》项目上,乐视生态不仅将助力于节目本身,并为其合作伙伴提供最佳“营销土壤”,更为其进一步完善生态系统打下了坚实基础。

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