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让知识看得见摸得着知乎不知道诊所专治不懂

2020-02-14 15:07:00来源:励志吧0次阅读

让知识看得见摸得着 知乎“不知道诊所”专治不懂

11 月 10 日 - 11 月 15 日,知乎联合北京青年人聚集的潮流地标三里屯太古里,面向青年人群打造了一间知乎创意体验馆不知道诊所。

在这个模拟真实的诊所场景之下,大家可以在挂号台现场提出问题,被分配至对应的内科、口腔科、心理科、五官科、放射科、外科六大科室,与现场坐诊的数十位知乎优秀回答者组成的专家门诊进行面对面的沟通交流,最后前往取药成诊疗。

通过不知道诊所,不仅可以近距离围观知乎大牛线下开诊,也可以欣赏到金马影帝黄渤个人摄影作品的首次展览,更能在 20 款 NIKE Sneaker 收藏款前尖叫,或者在朋友圈里晒爆趣味与逼格并存的台词星空,以及赢得刘看山定制周边.....

知乎不知道诊所LOGO

什么是不知道诊所?

就像身体上有了问题我们会去医院挂号看医生一样,生活中有了问题,我们也会用知乎搜索得到回答,满足各种好奇心。基于当代年轻人关心的时尚、美食、心理、电影、摄影、学习六大领域,知乎通过线下创意诊所的形式,将在不知道诊所里设置六大科室(外科、口腔科、心理科、五官科、放射科、内科),把知乎上专业多元的内容,以有趣的互动方式展示出来。

知乎不知道诊所入口

一直以来,知乎都堪称各种好奇心的聚集地。知乎上聚集了各行各业的专家达人,他们既拥有丰富的经验、知识和见解,也喜爱求知与沟通,渴望到达更远的知识彼岸。在知乎平台,每一次沟通都可能形成知识沉淀,经过多年的积累,形成庞大的高价值内容富矿。

目前知乎平台上的注册用户已经过亿,话题数量达到25万,产生问题1900万个,回答7100万个。作为知识平台,知乎的兼容性越来越好,话题也越来越多元。

而此次的不知道诊所,更像是知乎这个专业、有趣、多元的知识平台的线下场景化呈现。活动现场将展示各种趣味提问:有没有香水给人感觉是森林中的薄雾?你吃过哪些直击灵魂的食物?为什么人们愿意沉浸在负面情绪中?哪些电影要趁年轻看?

而这些问题的优秀答主,包括李松蔚、邓柯、云天外、小爝、小红拖拉机等,大家都可以在活动现场见到本尊,并在各个诊室跟大家做面对面交流。

由此可见,打造不知道诊所,正是用知乎的方式,解答不知道、治愈好奇心。将知乎站内专业有趣多元的内容,以模拟诊所场景的方式展示出来,以好奇心为引,推动大家发现更大的世界。

创意营销活动背后的知乎品牌策略

一直以来,知乎专业的品牌形象都非常深入人心。而随着知乎从知识社区向知识平台的转化,知乎从原本外人眼中的小众社区转型为大众化的知识平台。在此过程中,知乎需要进一步向用户展示知乎有趣、多元的另一面。

而此次的不知道诊所,更是把知乎专业、有趣、多元的品牌形象作出了场景化的展示。通过模拟诊所,将知识做场景化的内容输出,力求让专业的知识变得有趣,让有趣的话题展现多元。用体验式的场景,让知识摆脱了教科书式的刻板印象,触达好奇心的多个层次。

长期以来,人们对知识存在一些刻板印象。知识是什么?在知乎看来

,互联时代的知识早已不再是书本,知识也不仅仅只是存在于老师、专家的口中。知识的定义发生了变化:凡是对大家有用、有价值的信息,都可以被称之为知识。

所以,知乎当下的品牌策略,正是要用场景化的方式,实现对于知识的重新定义。

最近,知乎在创意营销领域可谓动作频频。此前,知乎刚刚完成了与吃有关的一系列品牌活动:与必胜客合作的知乎主题餐厅;与特仑苏携手打造的知识对话牛奶 ;与支付宝口碑共同设计的一个人吃饭是什么心情?;与饿了么联合开的知食堂等等。

通过一系列创意营销活动,让知识得以跨界、生动、流行起来,也让知乎更好地实现了用户和品牌的渗透,展现出了有趣多元的另一面。在帮助用户发现更大的世界的同时,实现知识连接一切的品牌使命。

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